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借勢春晚 晨陽水漆緣何成為春晚大贏家

2016-02-18
節目吐槽到死,紅包搶到要命,這是今年春晚網友們的一致呼聲,而要說除了支付寶的"咻一咻"讓觀眾停不下來之外,借助春晚平臺賺足觀眾眼球的還要屬晨陽水漆。那么晨陽水漆如何借勢營銷,成為了春晚大贏家呢?
眾所周知,晨陽水漆是國內一家環保涂料企業,它在今年春晚期間的第一次露面是在春晚結束之后的鳳凰娛樂春晚會客廳,在tfboys、杜淳、修睿等春晚明星現身接受采訪的過程中,晨陽水漆在麥標上的品牌標識格外醒目,而眾多明星關于"讓家人放心"的呼聲也正契合了晨陽水漆的品牌理念,尤其是最后的水漆簽名更是體現了晨陽水漆的環保與多彩。真可謂賺足了觀眾眼球。
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其實早在2月5日,便有知名博主透露"某知名涂料品牌將斥千萬尋春晚明星代言",短短幾個小時之內,此消息便被轉發近千次,網友評論甚是火爆,眾多明星粉絲不斷為自己支持的明星加油吶喊,希望能夠獲得此項代言合同,而對此明星的身份猜測也是不絕于耳,胡歌、tfboys等明星都被提及上榜,網絡輿論紛紛聲援。
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就在網友們紛紛期待代言明星喜露真顏之時,晨陽水漆負責人便出面澄清并未清明星代言,只是網友輿論導致。如此一來,盡管網友們紛紛嘆息,但作為營銷者的晨陽水漆已經將品牌形象灌輸到了網友及觀眾心中,實現了品牌營銷效果,成為了春晚借勢營銷大贏家。